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Dale Carnegies klassisches Selbsthilfebuch Wie man Freunde gewinnt: Die Kunst, beliebt und einflussreich zu werden rät, dass der effektivste Weg, jemanden zu überreden etwas zu tun, Argumente sind, die an die Werte appellieren. Es gibt Möglichkeiten, wie an die in unserer Gesellschaft typischen Verbraucherwerte appelliert werden kann. Beispielsweise kann gratis erhaltene Freie Software dem Benutzer bares Geld sparen. Viele freie Programme sind auch komfortabel und zuverlässig. Sich auf den praktischen Vorteil zu berufen hat viele Benutzer überzeugt, verschiedene freie Programme anzunehmen, von denen einige recht erfolgreich sind.